Twitter 庆祝今年 MENA 最佳品牌活动

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时间:2021.12.31


     Twitter 度过了有趣的一年,从该平台禁止美国前总统唐纳德·特朗普开始,到首席执行官杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 卸任,将权力移交给首席技术官帕拉格·阿格拉瓦尔 (Parag Agrawal) 结束。


       根据该公司最新的财报电话会议,今年第三季度总收入为 12.8 亿美元,同比增长 37%,广告收入达到 11.4 亿美元,同比增长 41%。

      今年早些时候,一项 Twitter 调查显示,该平台上的受众对品牌的接受度很高,对话增加 10% 可以将品牌销售收入提高多达 3%。此外,91% 的受访者表示他们正在寻找在该平台上发布的新品牌。数据还显示,Twitter 用户成为富裕消费者的可能性比非用户高 35%。

      推出产品、服务或活动也会为品牌带来令人印象深刻的结果,数据显示,在 Twitter 上推出产品后,广告回想度平均提高 83%,品牌知名度提高 18%,信息关联度提高 15%。

      “2021 年是充满机遇的一年,从重新开放边界到放松限制和监管,但它并非没有独特的挑战,包括消除混乱以提升、娱乐和联系,”商业营销主管 Carla El Maalouli 说中东和北非。

       “他们(品牌)全年都在忙于推出屡获殊荣的、改变观念的、创新的活动,但正如我们所反映的那样,问题仍然存在,今年吸引人们注意力的品牌是谁?”


     为了 2021 年雷克萨斯 IS 的全球发布,雷克萨斯 KSA 使用 Twitter 与沙特观众建立联系。该品牌使用 Twitter 产品,例如通知、现场活动和趋势接管+,以分阶段的方式为新雷克萨斯 IS 的发布建立预期。

      在第一阶段,该品牌通过有关如何通过直播加入活动的说明来提高对发布活动的认识。在最初的几个小时内,该活动的观众人数达到了 500,000 人的峰值。此次发布活动以电子二人组 Dish Dash 为特色,帮助雷克萨斯 KSA 吸引了更广泛的受众。

      活动结束后,该品牌为人们提供有关它的信息以及他们可能错过的信息。一旦品牌建立了知名度,下一步就是通过网站卡片将其转化为行动,引导潜在客户访问雷克萨斯 IS 登陆页面。

       现场活动的现场观众总数超过 60,000 人,参与观众的品牌知名度提高了 15%,视频用户的品牌知名度提高了 11%,品牌好感度提高了 19%。


      今年,基于 Twitter 上实时音频对话的功能 Twitter Spaces 的推出恰逢斋月,为沙特电信公司 STC 创造了机会。

      STC 与 Rotana Music 合作,通过 Twitter Spaces 介绍了其节目“Sawalef Ramadaniya”的第二季。该活动采用了双重方法,STC 使用 Twitter Amplify 展示访问 Rotana Music 内容的不同方式,并向观众提供广播后的精彩片段。


      为了在 Twitter Spaces 会议上营造兴奋感,STC 包括了一个前贴片视频活动,其中包含预告片内容,在放映前的 24 小时内预览剧集。该品牌随后使用 Twitter 的品牌通知功能提醒粉丝在直播前收听,每位订阅者都会在 Space 上线前收到通知。

      节目结束后,STC 跟进,在 Twitter 上宣传视频集锦。该活动产生了超过 7850 万次展示和超过 810 万次视频观看。


       2021 年 6 月,Twitter 成为第一个提供语言设置阿拉伯语(女性)的社交媒体平台,更好地支持阿拉伯语的女性形式。万事达卡利用此次发布通过一个两阶段的活动讲述了自己的包容性故事。

      在第一阶段,万事达卡宣布承诺通过动画视频广告支持#FeminineArabic 倡议。为了吸引尽可能广泛的受众,该品牌在阿联酋发起了一场潮流收购,使其在 Twitter 的“探索”标签上占据了 24 小时的头把交椅。

      在第二阶段,万事达卡吸引了观众,要求他们分享生活中的女性如何对她们产生积极影响的故事。一些推文引发了围绕语言本身的对话,用户以女性形式分享了他们最喜欢的阿拉伯语单词。

      该活动的发布恰逢万事达卡的全球社区日,以支持叙事,在阿联酋和沙特阿拉伯的总展示次数为 1,980 万次,视频观看次数超过 670 万次,参与次数超过 300,000 次。


       经过一年的延迟,2020 年迪拜世博会希望在正式开幕前激发人们的兴趣并让他们参与进来,让他们一睹当地的风采。

      该品牌与 Twitter 的创意技术人员合作创建了一个自定义表情符号引擎,可以增加一定程度的个性化。每当有人在官方世博会主题标签 (#Expo2020) 旁边发布国旗表情符号时,他们都会收到一条通知,其中包含一段介绍该国展馆及其建筑事实的视频。


      对于新育空地区的推出,GMC 希望将话题引向传承理念。为了在 Twitter 上与沙特阿拉伯诗歌爱好者建立联系,它与广播网络 Rotana 合作,通过一系列视频广告发起了诗歌遗产诗歌比赛。

      然后,GMC 要求沙特观众创作一首受育空运动启发的原创诗歌,该诗呼吁观众参与行动号召按钮和视频广告,从而扩大整个平台的参与度。

       该活动推动了超过 750 万次视频观看,并实现了超过 226,000 次参与。此外,该品牌实现了单月最大的粉丝增长。